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— Gemma Oaten (@gemmaoaten) 2015 12月 14日
線上交友軟體Tinder發表於2012年，是最早的「滑選式」交友軟體之一。用戶可以在Tinder上觀看其他用戶的相片與個人簡介等資料，以左右滑選決定是否向對方表示興趣，或是放棄、尋找下一名用戶。據Tinder母公司、交友網站集團「Match Group」表示，Tinder擁有960萬名用戶。9月數據顯示，每天Tinder用戶在線上共瀏覽了14億名用戶檔案。
未來2周，在交友軟體「Tinder」上挑選朋友的英國用戶，將面臨浪漫關係之外的另一種選擇：要不要在死後捐出自己的器官。
Tinder歐洲總部傳播主任薇依（Hermione Way）表示，她希望這個交友軟體也可以成功地推廣較為嚴肅的健康議題，鼓勵人們做出另一個不同的決定。關於部分用戶透過Tinder尋找性伴侶，NHSBT發言人表示，NHS也十分重視人民性方面的健康，並鼓勵人們從事安全性行為。
— Jamie Laing (@JamieLaing_UK) 2015 12月 14日
找伴侶，也答應器捐
找伴侶也找器官捐贈者 英國衛生部與交友軟體「Tinder」的浪漫合作
逾6000人等不及器捐而過世
提高器捐比例
https://t.co/fg7SzEzZmb please have a read. I'm supporting this amazing cause for 個人信貸@NHSOrganDonor and @Tinder #proud pic.twitter.com/6h6JVaIcaC
Tinder上的3位名人已響應這個活動，在個人檔案放上宣傳圖示及「器官捐贈支持者」的標註。他們分別為奧運跆拳道金牌選手潔德瓊斯（Jade Jones）、實境電視節目《切爾西製造》（Made in Chelsea）的傑米萊因（Jamie Laing）、及肥皂劇《負債整合愛默戴爾農場》（Emmerdale）演員潔瑪歐坦（Gemma Oaten）。
這個宣傳活動發想基於「推力」（nudge）原則。這個原則認為人們在設計良好的結構中，會獲得一些改變思考及行為決策的「推力」。
英國衛生部血液及移植機關（NHSBT）器官捐贈及移植計畫主任強森（Sally John貸款son）表示，約有1/3英國人已註冊器官捐贈，但還有許多支持者沒有完成註冊的步驟。NHSBT希望可以透過Tinder名人檔案，吸引用戶注意。強森說，「註冊加入器官捐贈只需要幾分鐘，與用戶在Tinder上滑選幾個人的時間差不多。」
NHS數據顯示，在英國，約有7000名患者在等候器官捐贈。過去10年間，超過6000人來不及等到器官捐贈便已逝世。
英國國家健康服務（NHS）為提升器官捐贈註冊數量，與在青年族群間頗為風行的線上交友軟體「Tinder」合作。希望觸及到18-35歲左右的用戶，引起大眾關注與討論，進而鼓勵他們加入器官捐贈的行列。
Imagine needing a life saving organ transplant but spending years waiting for the right match RT as it's #TimeToSign pic.twitter.com/y3zVJjuH2E
— NHS Organ Donation (@NHSOrganDonor) 2015 12月 10日
Ive teamed up with the NHS and @tinder to show the importance of organ donation! #timetosign https://t.co/eRtYPiFuGn pic.twitter.com/eG2PJjdeNf
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