李令儀去年7月完成台大社會所博論《文化與商業的雙重邏輯:台灣圖書出版產業的發展與變遷》,除文獻探討外,也訪談65位出版人,涵蓋印刷、經銷、通路等出版上中下游業者。

她綜合分析,出版端因「不確定哪本書能賺」而盡量多出、或抱著文化理想,儘管明知不暢銷的也付諸出版,加上經銷體系中的退書優惠、月結制和保留款等交易制度,強化了出版社「以書養書」、亦即用新書款來抵銷退書款的積習,造成新書量居高不下。



出版業如何融合文化與商業邏輯?台灣閱讀率年年下降,但每年出版高達4萬多種新書、人均新書出版量位居世界第二,成因是什麼?李令儀費時10年完成調查出版產業的博士論文,也促成出版界諸多省思。


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